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  • 从世界工厂到创新之都,深圳做对了什么?| 新消费观察

    摘要:

     

     

    乔尔·科特金在《全球城市发展史》中提及:“人类最伟大的成就始终是她所缔造的城市。城市代表了我们作为一个物种具有想象力的恢弘巨作。”——西濒珠江口的深圳,就是一个想象力巨作的证明。

    40年以来,深圳创造了世界城市发展史上的“奇迹”。从世界工厂到制造业升级,再到新锐本土消费品牌的爆发,深圳正在成为中国的“新国货之城”。

    在「2020中国品牌价值500强」中,有将近30%的品牌来自粤港澳大湾区,而深圳作为粤港澳大湾区的核心城市之一,共有42个品牌上榜。在CBNData联合天猫公布的「2020新国货之城」榜单,深圳在综合实力上位居前三甲,仅次于上海和广州。

    数据来源:

    CBNDataX天猫《2020新国货之城报告》

    深圳为何能成为国货品牌制造的新引擎?

    政策利好,疫情带来的时局之变,产业链设施的升级,以及消费者、创业者的代际更迭,都是新国货品牌的助攻手,这些社会结构性的原因在深圳的身上得到了集中体现。

    一大批耳熟能详的本土品牌应势而起,诸如大疆、华为、比亚迪、中兴、决色、喜茶等,共同构筑了深圳在新消费时代的基本盘。第五个中国品牌日之际,CBNData将对深圳的智能制造、电子配件、新式茶饮等不同领域的代表性新锐品牌进行盘点和解析,希望由此一探中国制造的新底色。

    智能制造:

    “中国不缺世界级品牌“深圳说

    根据工信部划分,全球制造业分为四级梯队:第一梯队是以美国为主导的全球科技创新中心,第二梯队是高端制造领域,第三梯队是中低端制造领域,第四梯队主要是资源输出国。

    目前中国正处于第三梯队,并向高端制造的第二梯段攀登,这种行进轨迹在深圳的身上可见一斑。作为深圳乃至整个中国高端制造的商业王牌,以华为、大疆、中兴等为代表的本土智能制造企业的崛起并形成规模效应,映射了国内制造业历史转型的第一步。

    图源:网络

    “4G改变生活,5G改变社会。”作为通信领域的第二次生态级革命,5G开启了万物互联的可能性。

    去年8月,深圳正式完成了5G独立组网全覆盖,成为全国第一个5G城市,其背后科技企业功不可没。据Iplytics最新报告显示,截至2021年2月1日,在全球5G专利申请量上,华为以15.39%的比例稳坐科技企业头把交椅,中兴通讯以9.81%的占比位居第三。

    正如科技博主何同学在他的测速视频中所说,“多年后回看,速度可能是5G最无聊的应用。”

    随着5G商用的到来,5G的布局不再局限于智能手机,而是涵盖了网络设备、终端、芯片等多个领域。就消费者业务而言,华为在大力促进IoT品类的爆发,围绕智慧屏、平板、PC、手表、车机等八个核心产品,着力构建全场景智慧化战略,引领中国“智”造。

    图源:网络

    再来看更为新兴的无人机领域。大疆至今仍在这一领域中扮演独角兽企业的角色。大疆的市场渗透法则在于以下三点:专利称霸、高端智能、高性价比。自创立以来,大疆填补了无人机在消费领域的市场空白,产品采用的专利数量在2015年就已超过Gopro和PARROT两大制造商的数量总和,各项专利渗透入无人机的结构设计、电路系统、飞行线路、摄像头等各个方面。

    在操控性能上,大疆研发出Phantom4计算机视觉系统,将无人机正式带入人工智能时代,并凭借亲民的价格成功渗透普通消费者群体。除了民用航拍,在抢险救灾、农业植保、电力巡检、资源勘探等社会公益和生产领域,大疆无人机都得到了广泛应用,至今仍保持着世界范围内领先的行业地位。

    同时,得益于灵活的市场机制和电子产业优势,深圳也是国内半导体产品的设计和应用中心。在全国半导体十强企业(芯片设计)名单中,深圳几乎占据“半壁江山”,有四家企业在列。

    其中华为海思半导体是全国最大的IC设计企业,中兴微电子、比亚迪微电子等企业的销售收入均超20亿元,深圳由此构建了5G、通信、物联网、汽车电子、人工智能等IC设计与应用优势产业链。

    图源:网络

    电子配件:

    小手机壳里也有狠“决色”

    乘着智能制造的产业东风,电子配件也迎来需求的勃发和相关品牌的成长。在深圳,即便是在电子配件这样的衍生型细分品类上,也体现着本土品牌追求极致技术的野心,及整个电子产业从低端制造走向高端生产的阶段性升级。

    诸如在手机外壳行业,在大屏智能手机广泛普及的中国市场,作为标配的手机壳领域的品牌化发展稂莠不齐,但 “有品无牌”的局面在电子之都深圳正在被打破,决色就是其中的代表。

    在2020年8月创业板注册制改革后第一批上市的企业中,“中国手机壳第一股”杰美特格外引人注意,原来手机壳也有上市公司了。决色就是杰美特在中国市场打造的自有品牌。

    在以“低价战”闻名的国内手机壳市场上,决色是个异类。杰美特董事长&决色创始人谌建平表示:手机壳虽然是大消费市场的小角色,但我们坚持高端手机壳15年,哪怕是中国小产品,也要良性的好。决色不仅是手机的配件,更是“时尚装备”,将装备的功能性和时尚的高级性结合做到极致。

    图源:决色

    从需求之变来看的确如此。由于智能手机、PC、汽车、家电等行业集中度提高,厂商对配件供应商的研发实力、产品品质都提出了更高的要求,以提升自身的市场竞争力,比如华为推出了DESIGH FOR HUAWEI(简称DFH,华为第三方电子配件合作伙伴计划),意在甄选更加适配、优质的供应商伙伴。

    2021年,专注“防摔”功能的决色回归中国市场9个月,成为首个拿下华为DFH授权的中国手机壳品牌,其核心multi-ap防摔系统已经迭代4次。华为与决色的跨界组合,成为深圳本土制造高端品牌强强联手的典型案例。

    去年5月,决色上线了手机壳行业第一支广告片《手机的100种死法》,唤起手机壳的存在意义,并在微博发起全民摔机挑战活动,通过游戏化实验等方式来建立大众对高端手机功能的认知,持续对手机的防摔核心功能进行市场教育。

    《手机的100中死法》| 图源:网络

    与此同时,95后、00后新人群的登场让电子产品用户的消费习惯进一步多元化、丰富化,手机壳成为个性表达的一种外在途径,也让决色这样的3C配件品牌在时尚装备赛道的交叉点上找到了差异化竞争力。

    随着决色经典防摔小彩壳系列在2020瑞丽时尚盛典上登上潮流大番榜,或能为品牌打开更广阔的市场空间,赋予深圳电子配件这个曾经低门槛的行业新的生命力。

    新式茶饮:

    喜茶和奈雪催生茶饮“新国潮”

    相比智能制造和电子配件两大经典产业,茶饮是新生代的“深圳铭牌”。

    数据显示,2020年中国茶饮市场总规模达到4420亿元,其中来自深圳的喜茶、奈雪的茶两大头部品牌估值均突破100亿元。

    在“奶茶上头”的新消费时代,喜茶和奈雪以数字化管理为核心提升运营效率,并加速在新零售领域的布局,推动了新式茶饮行业的产业扩容与升级。

    图源:CBNData《2020新式茶饮白皮书》

    2020年新冠肺炎疫情成为新式茶饮行业的重要拐点,市场热度再度攀升,也加速了行业洗牌,头部品牌的优势愈发凸显。根据CBNData《2020新式茶饮白皮书》显示,截至去年12月,喜茶、奈雪的茶新开门店数量比去年同期分别增长了31%、20%,会员数量双双突破3000万人。

    除了奶茶等现制饮品,两家深圳茶饮巨头都纷纷推出了茶叶零售品类,提升产品的便利性、设计感,开启了年轻人喝茶的新姿势。如奈雪的茶去年双11推出的“一周好茶礼盒”售出15万+盒,喜茶的周茶礼盒也卖出了近13万盒。

    茶饮新零售产品

    图源:喜茶、奈雪的茶

    在品类上加速创新,线上线下加速融合,喜茶和奈雪共同引领了更便捷、细分、多元的高品质茶饮“新国潮”,与此同时,两家巨头自2018年起开始陆续走出国门,在新加坡、日本等地逐步扩张自己的海外版图,将深圳茶饮推向世界。

    服饰、汽车、美妆……

    深圳为何能成为“新国货”制造机?

    除了上文所提,深圳在服饰领域还诞生了年产值过百亿的玛丝菲尔、卡尔丹顿等时尚品牌,在汽车制造领域培育了国内新能源赛道的头部选手比亚迪,在美妆个护行业也有理然、HBN等新兴DTC消费品牌崭露头角。

    图源:卡尔丹顿、比亚迪、理然

    国货力量与城市文明之间相辅相成。一个城市的商业土壤和历史文化孕育了本土国货,反之新品牌们也在反哺城市的地域基因。作为国内经济特区、国家创新型城市,深圳在市场经济的改革中拥有更多的自主权,地方政府成为新品牌成长的重要助攻手:

    如深圳在2017年发布《深圳经济特区质量条例》,以加快品牌锻造、质量提升和转型升级;标准创新也让深圳品牌有了更高层级的“坐标轴”,据悉,仅2017年深圳共研制了国际标准271项、累计1655项,并制定发布一系列地方标准,为品牌的健康成长提供了战略性制度保障。

    值得一提的是,由于当地积极引导产业集聚链条式发展,当地形成了独立、完整、系统化的供应链体系,这也为新国货品牌的诞生提供了制造基础。

    于此同时,“人”的因素也不容小觑。2015至2020年,深圳商事主体总量的年均增长率达到20%以上,5年间商事主体总量增加了一百多万户。在一个开放包容、敢闯敢试的社会环境下,深圳创业者对新生代消费者多元、个性需求的捕捉也更为敏锐。

    图源:网络

    诚如意大利历史哲学家贝内德托·克罗齐(Benedetto Croce)所言,一切历史都是当代史。后疫情时代,逆全球化加剧带动国内供给和需求双双增长,这为新国货品牌们带来了新一轮市场机遇。深圳成为无数国货品牌的出发地,也是我们窥见当代经济发展史的一个切口。

    从世界工厂到创新之都,深圳还能走多远?特区政府、新品牌、消费者们会共同作为执笔人,交上这份历史答卷。

    关于第一财经商业数据中心

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